Der erste DACHINA Markendialog war ein großartiger Erfolg

07. September 2018

Mit großem Erfolg fand am 5. September 2018 der 1. DACHINA Markendialog statt. Hauptveranstalter der Konferenz waren DACHINA interchange, die Brand Academy – Hochschule für Design und Kommunikation und China Central Television (CCTV). Die Veranstaltung bot eine einzigartige neue Plattform, auf der ein handverlesenes Fachpublikum auf hochkarätige Redner aus der DACH-Region und China traf, um sich in einer Atmosphäre der Aufgeschlossenheit über konkrete Erfahrungen und zukunftsweisende Konzepte im Marken-Management auszutauschen.

Der Markendialog bestand aus einer Reihe von Vorträgen hochkarätiger Redner und einer Podiumsdiskussion, die inhaltlich in zwei Formate aufgegliedert wurden: „Unlimitiert“ und „Konkret“. Das 1. Format trug den Titel „Unlimitiert“ und befasste sich mit innovativen und zukunftsorientierten Denkansätzen. „Brand Thinking“ stand dabei im Mittelpunkt dieser Diskussion. Das 2. Format trug den Titel „Konkret“ und setzte sich mit spezifischen Themen und Erfahrungen aus der Praxis auseinander. „Globale Markenstrategie, lokale Lösungen in DACH und China“ standen dabei im Fokus.

Zhang Ning, stellvertretender Chefredakteur von CCTV: „Der Markenaustausch zwischen Deutschland und China kommt sehr häufig vor. Deutsche Marken wie Mercedes-Benz, BMW, Volkswagen und Montblanc sind in China bekannt und beliebt. Chinesische Marken wie Midea und Hisense rücken ebenfalls das tägliche Leben der Deutschen näher. 

Gegenwärtig entwickeln sich chinesische Marken in folgenden drei Richtungen:
1. Bio und Gesundheit. Die Unternehmen fokussieren sich zunehmend auf bio Produkte, vor allem in der Lebensmittel-und Getränkeindustrie und auf Umweltschutz.
2. Innovation bei Technologien. In den letzten Jahren setzten die chinesischen Unternehmen den Schwerpunkt ihrer Werbeaktivität auf Innovativen Technologien für die Herstellung von neuen Produkten. Die Alleinstellungsmerkmale werden durch gezieltes Marketing hervorgehoben.
3. kulturelle Einfluss. Die chinesische Kultur reichst 5.000 Jahren zurück. Erfolgreiche chinesische Unternehmen legen großen Wert auf den kulturellen Hintergrund ihrer Marken.

Durch den Markendialog wollen wir den Austausch und die Zusammenarbeit zwischen den Unternehmen und Instituten beider Länder verstärken und gemeinsam den Markenaufbau beider Länder fördern, damit die Marken ein schöneres Leben mit sich bringen. „